Apple зарабатывает деньги на своем оборудовании в сочетании с собственным программным обеспечением и услугами по подписке. Любой, кто описывает таким образом бизнес-модель самой дорогой компании в мире, забывает одну вещь: за последние несколько лет Apple построила многомиллиардный бизнес цифровой рекламы. И выигрывает от того, что конкуренты, такие как Meta/Facebook, ограничены в своей онлайн-рекламе на iPhone из-за защиты данных.
Материнская компания Google Alphabet, Meta (Facebook и Instagram, прим.: запрещены в РФ), Amazon и Microsoft по-прежнему зарабатывают значительно больше денег, чем Apple, на цифровой рекламе. Но если компания-производитель iPhone продолжит действовать, доходы от рекламы скоро превысят доходы Twitter или Snapchat. По данным Bloomberg, к 2021 году Apple уже заработала почти $4 млрд на рекламе, в основном на iPhone.
В отличие от Google и Facebook, не все знают об этой рекламе. Но если вы запустите функцию поиска на iPhone, вам иногда будут предлагаться приложения, соответствующие теме. А в результатах поиска App Store наверху есть реклама, которая ставит платные приложения выше других. Кроме того, в будущем Apple планирует предоставить рекламным компаниям еще больше места для рекламы на своих устройствах. К слову, если вам нужно починить какое-либо устройство от Apple, то можно воспользоваться услугами a-service.ua
Начиная с версии программного обеспечения iOS 14.5 пользователи могут предотвращать так называемое отслеживание приложений. В первую очередь это удар по Facebook, приложения которого сильно зависят от экосистемы Apple. Ожидается, что простой отказ пользователей от отслеживания рекламы на iPhone обойдется Meta 2022 в $12,8 млрд продаж. Часть этих миллиардов досталась Apple.
Еще в 2010 году Apple попыталась закрепиться в бизнесе мобильной рекламы с помощью механизма «iAds». Но затем, в 2016 году, было принято решение закрыть бизнес-подразделение. С одной стороны, рекламный бизнес всегда оставался в тени двух конкурентов Facebook и Google, с другой стороны, рекламный бизнес, основанный на пользовательских данных, все больше расходился с заявлениями о защите данных, которые Apple предъявляла своим пользователям.
Поскольку Apple хочет быть очень осторожным, когда речь идет о защите данных, таргетинг рекламы в «Apple Search Ads» не такой продуманный, как, например, на Facebook.
Рекламные кампании можно запускать на основе истории поиска, загрузок в App Store, просмотров в App Store, данных учетной записи Apple ID, типа устройства, версии iOS, времени или даже местоположения, но целевая аудитория должна составлять не менее 5000 человек. По словам Apple, это делается для того, чтобы «таргетинг не выполнялся индивидуально для клиента».
